“Ogni giorno, un gesto che conta” è una campagna di brand awareness nazionale ideata, prodotta e sviluppata da Record Studio per Alì Supermercati, nata con l’obiettivo di trasformare i valori fondanti del brand in un racconto contemporaneo, emotivo e riconoscibile. Il progetto prende forma da un concept narrativo chiaro e potente: raccontare la continuità della visione del fondatore, Francesco Canella, senza mai nominarla direttamente. Un esercizio di sottrazione che affida ai gesti quotidiani il ruolo di veri protagonisti, capaci di racchiudere significati profondi e universali.

Il cortometraggio. Al centro della campagna, un cortometraggio cinematografico che costruisce una narrazione evocativa, fatta di silenzi, dettagli e relazioni autentiche. Le immagini connettono passato e presente attraverso azioni semplici e ripetute nel tempo, lasciando emergere i valori senza dichiararli. Un’opera dal forte impatto emotivo, realizzata con un linguaggio cinematografico raffinato e coerente, diretta da Antonio Padovan. Elemento distintivo del film è l’utilizzo avanzato della CGI per la ricostruzione digitale di Francesco Canella: una scelta creativa che restituisce presenza e umanità alla figura del fondatore, trasformando la tecnologia in strumento di memoria e continuità valoriale.

Lo spot TV da 30”. Dal cortometraggio è stato estratto uno spot televisivo da 30 secondi, pensato per condensare l’essenza narrativa del progetto in una forma breve ed estremamente efficace. Una sintesi visiva costruita sulle sequenze più iconiche, capace di mantenere intatta la forza simbolica del racconto e di dialogare con un pubblico ampio, senza perdere profondità.

La campagna social. Il concept si estende in modo organico anche alla campagna social, sviluppata attraverso una serie di contenuti video e immagini dedicate. Qui il focus si stringe ulteriormente sul dettaglio del gesto: azioni semplici, quotidiane, apparentemente minime, che rivelano un significato più grande. Ogni contenuto è pensato per amplificare l’identità del brand e rafforzare la memorabilità del messaggio, adattandosi ai linguaggi e ai formati delle piattaforme digitali.

Produzione e risonanza La campagna ha coinvolto oltre 40 professionisti sul set e si è sviluppata in una settimana intensa di produzione, coordinata integralmente da Record Studio in ogni fase: concept creativo, direzione artistica, produzione, post-produzione e declinazioni media. La risonanza è stata nazionale, con il progetto trasmesso sulle principali emittenti televisive italiane – tra cui RAI, Mediaset, Warner Bros. Discovery e Sky – e diffuso anche su piattaforme digitali come Netflix e Prime Video, oltre che sui canali social ufficiali di Alì Supermercati e attraverso comunicati stampa dedicati.

Un progetto integrato “Ogni giorno, un gesto che conta” è un progetto di comunicazione integrata che supera i confini della tradizionale pubblicità. Non racconta semplicemente un’azienda, ma ciò che la anima nel profondo: la forza silenziosa dei gesti, la continuità dei valori, il tempo come elemento costruttivo dell’identità. Una campagna che conferma l’approccio di Record Studio alla comunicazione: strategica, cinematografica, emotiva. Pensata per durare.