Upwind Iceland è il progetto cinematografico e narrativo realizzato da Record Studio per Diadora, parte di un format proprietario ideato per raccontare il running come esperienza culturale, mentale e identitaria, oltre la performance.

Il progetto nasce da una visione chiara proposta e sviluppata integralmente da Record Studio: portare la testimonianza autentica di runner reali in luoghi estremi del mondo, trasformando la corsa in un linguaggio universale capace di incarnare i valori più profondi di Diadora. L’Islanda diventa così non solo scenario, ma elemento narrativo attivo: una terra primordiale, aspra, incontaminata, dove il gesto del correre si confronta con vento, freddo e silenzio.

All’interno di Upwind Iceland, il concept Normalize High Mileage prende forma attraverso una narrazione visiva potente e sottratta. Il racconto segue runner locali immersi nei paesaggi islandesi, esplorando il significato più intimo della corsa: disciplina, ritualità, resilienza, connessione tra mente e corpo. Non una celebrazione dell’eroismo, ma un ritratto autentico di chi corre perché è parte della propria identità, non per seguire una tendenza.

Record Studio ha curato idea creativa, sviluppo del format, direzione artistica, produzione esecutiva e post-produzione, costruendo un linguaggio cinematografico coerente con la cultura run di Diadora. Close-up sui dettagli della fatica, ampie inquadrature dei paesaggi vulcanici, luce naturale e un ritmo narrativo calibrato restituiscono un’estetica raw, essenziale e profondamente contemporanea, come emerge chiaramente dalla documentazione progettuale e creativa sviluppata per il brand.

Il progetto si inserisce in una strategia di branded content internazionale, pensata per parlare direttamente alla community dei runner più consapevoli: atleti per cui l’high mileage non è un numero, ma un mindset. Upwind Iceland non spiega, non semplifica, non media: parla la lingua di chi sa.

Con questo format, Record Studio consolida il proprio approccio alla comunicazione sportiva e culturale: raccontare storie vere in luoghi veri, dove il prodotto non interrompe il racconto ma ne diventa parte integrante, funzionale, credibile. Un progetto che rafforza il posizionamento di Diadora nel mondo del running tecnico e conferma la capacità di Record Studio di ideare e realizzare narrazioni globali, autentiche e memorabili.